VISUAL IDENTITY

PERUSAHAAN ASURANSI. APA YANG ANDA PIKIRKAN? ANDA MUNGKIN BERPIKIR DARI KANTOR RUANG BESAR DENGAN ORANG DALAM bilik KERJA PADA KOMPUTER, BICARA PADA TELEPON, DAN BERPARTISIPASI DALAM RAPAT. SEKARANG, MARI KITA MENGAMBIL LANGKAH KEDEPANNYA - APAKAH PERBEDAANNYA DALAM, CARA ANDA MEMBAYANGKAN LIMA PERUSAHAAN ASURANSI YANG BERBEDA?

KELIHATANNYA, PERUSAHAAN PALING TERLIHAT SEPERTI tak berwajah, BADAN PERUSAHAAN YANG LUAS, TANPA TERLALU BANYAK MEMBEDAKAN MEREKA ANTARA SATU SAMA LAIN. TANPA IDENTITAS VISUAL, LOGO, ATAU ICON, HAMPIR SETIAP PERUSAHAAN ATAU ORGANISASI AKAN TAMPAKNYA KELOMPOK UMUM.

IDENTITAS VISUAL: APAKAH TUJUAN ITS?

Tujuan dasar dari identitas visual adalah sama sebagai merek program untuk mengidentifikasi, membedakan, dan membangun kehadiran yang berkelanjutan dan posisi di pasar, serta menimbulkan kepercayaan pada merek atau kelompok.

DEFINISI IDENTITAS VISUAL

Dalam pasar di seluruh dunia yang kompetitif saat ini , dengan begitu banyak merek yang berbeda dalam setiap kategori produk dan layanan , itu adalah keharusan bisnis untuk setiap identitas merek untuk berkomunikasi dengan jelas dan konsisten . Demikian pula , organisasi atau sosial penyebab membutuhkan identitas visual yang menarik dan koheren .

Sebuah identitas visual adalah artikulasi visual dan verbal merek atau kelompok , termasuk semua aplikasi desain yang bersangkutan , seperti logo , kop surat , kartu nama , dan website , antara aplikasi lain , juga disebut identitas merek , branding , dan identitas perusahaan . Gambar 10-01 menunjukkan langsung visual yang diidentifi er bahwa Crosby Associates dibuat Edward Jones untuk didasarkan pada simplifi ed nama perusahaan .

Batu kunci dari setiap identitas visual adalah logo , simbol identifikasi yang unik . Setiap kali pemirsa melihat logo untuk sebuah merek, kelompok , atau sosial penyebab , penampil yang harus bisa segera mengenali dan mengidentifikasi entitas yang diwakilinya . Sebuah logo dapat membawa nilai yang sangat besar untuk sebuah merek , alasan sosial , atau perusahaan . Cukup memikirkan merek terkenal atau kelompok dan logo mereka harus muncul dalam pikiran Anda , seperti logo 3M ( lihat Gambar 10-05 ) . Sebagai Milton Glaser menyatakan , " Sebuah logo adalah titik masuk ke merek . "

Jenis Identitas atau Branding Proyek Visual

> Perusahaan baru, produk, layanan, atau kelompok

> Nama perubahan

> Revitalisasi tetap relevan: desain ulang identitas visual yang ada telah mengingat

pasar

> Revitalisasi untuk memastikan kesuksesan (lihat "Studi Kasus: Nickelodeon" dalam Bab 9)

> Reposisi: redesign logo yang ada untuk redefi ne merek yang ada, bertujuan untuk khalayak yang berbeda, atau untuk memposisikan merek untuk audiens baru

> Penggabungan dua merek atau kelompok: logo baru dirancang untuk mewakili merger dan masih harus dibayar ekuitas perusahaan atau kelompok yang membuang logo mereka sebelumnya

> Program Media Terpadu untuk menetapkan konsistensi di seluruh aplikasi dan media

TUJUAN AN IDENTITAS

Idealnya, sebuah identitas visual mengkomunikasikan makna, nilai tambah, relevan dengan target pasarnya, dan harus:

> Dikenali: Bentuk dan bentuk yang diidentifi mampu dan dipahami.

> Memorable: Bentuk, bentuk, dan warna yang suffi menciptakan kerjasama yang koheren, menarik, dan tidak biasa.

> Ciri-ciri: Nama, bentuk, bentuk, dan warna yang unik karakteristik untuk entitas itu dan membedakannya dari kompetisi.

> Berkelanjutan: Nama, bentuk, bentuk, dan warna akan bertahan, menjadi relevan untuk jangka waktu tahun.

> Fleksibel / Dapat diperluas: Nama, bentuk, bentuk, dan warna yang fleksibel fl untuk bekerja di media, untuk tumbuh dengan layanan baru entitas, dan untuk beradaptasi dengan ekstensi merek dan sub-merek.

MERANCANG IDENTITAS VISUAL

Seperti halnya proyek desain, proses standar untuk merancang identitas visual yang ditampilkan di sini:

Orientasi à Analisis à Konsep à Desain à Implementasi

Tergantung pada sifat dari perusahaan ditugaskan untuk proyek identitas visual, mereka mungkin terlibat dalam riset pasar, audit merek, audit kompetitif, pengaturan atau memperjelas strategi yang ada, dan penamaan. Setelah orientasi dan analisis, desain konseptual dimulai dan didasarkan pada strategi yang ditetapkan dalam singkat (untuk informasi lebih lanjut tentang celana desain, lihat bagian pada proses desain logo dalam bab ini dan Bab 4).

DESAIN KONSEPTUAL

Konsep desain dipahami dengan merek atau inti kelompok nilai / kualitas dan signifikansi signifikansi (seperti yang dituturkan dalam membangun merek, kualitas atau posisi merek "memiliki" terhadap kompetisi), visual dikomunikasikan melalui logo dan identitas visual.

FIG. 10 /01

IDENTIFICATION AND BRANDING:

EDWARD JONES

• CROSBY ASSOCIATES, CHICAGO

• CLIENT: EDWARD D. JONES & CO.

• SYMBOL / STATIONERY AND PRESENTATION

FOLDER / ACCOUNT SUMMARY / BUSINESS

ENVELOPES

• CREATIVE DIRECTOR/ART DIRECTOR/

DESIGNER: BART CROSBY

• IDENTITY STANDARDS / SIGNAGE

• CREATIVE DIRECTOR/ART DIRECTOR:

BART CROSBY

• DESIGNERS: BART CROSBY, WHITNEY

WATERS

Edward Jones adalah terkemuka

sumber daya investasi untuk individu.

Tapi nama rumit Edward

D. Jones & Co bingung dengan

bersaing fi rms, masalah yang

diperparah dengan kurangnya

yang dikenali visual yang diidentifi er.

Solusi Crosby Associates 'adalah

program yang komprehensif dibangun di atas

sebuah simplifi ed nama Edward Jones dan

sama-sama sederhana visual yang diidentifi er.

Program signage untuk Edward

Jones harus khas, costeffective,

dan cocok di seluruh

berbagai fasilitas, dari

kelas atas bangunan perkotaan ce aparat fi rm ini

untuk yang lebih dari 4.000 pejabat lokal ces,

banyak yang di etalase

dan dikonversi tinggal. itu

solusi adalah dramatis

Sistem sederhana tanda standar

jenis dan ukuran, bersama dengan

pembentukan satu, ondemand

menandatangani manufaktur dan

sumber daya instalasi.

—Crosby Associates

Sebuah logo memberitahu visual terfokus cerita-makna disuling dan kemudian dikompresi menjadi unit-misalnya, Wolff Olins menciptakan identitas visual yang mengungkapkan "vitalitas" bagi Unilever (Gambar 10-02).

Desainer dan klien mereka memberikan makna untuk logo. Hari ini, masyarakat "memiliki" merek dan kelompok-meninjau mereka, blogging tentang mereka, bahkan membantu membangun makna logo. Ini adalah masyarakat yang menafsirkan dan menerima (atau menolak) apa yang signifi es. Sebuah sistem identitas visual atau program branding, dan aplikasi lain dan upaya, mendukung penugasan makna dalam rangka membangun konsensus. Tentu saja, makna berkembang, kadang-kadang secara alami dengan usia, dengan perubahan di pasar, atau dengan revitalizations.

 

GAMBAR. 10 /02

LOGO: UNILEVER

• WOLFF OLINS, NEW YORK

• CLIENT: UNILEVER

FIG. 10 /03

IDENTITY AND CONFERENCE

MATERIALS: BIONEERS

CONFERENCE

• SUBSTANCE151, BALTIMORE

• CREATIVE DIRECTOR: IDA CHEINMAN

• DESIGNERS: IDA CHEINMAN, RICK

SALZMAN

• CLIENT: BALTIMORE BIONEERS (WWW

.CULTIVATINGCHANGE.ORG), BALTIMORE

Para Bioneers Conference adalah

forum multidisiplin praktis

solusi untuk memulihkan Bumi

dan penduduknya. Ini adalah berkembang

jaringan inovator visioner

dan pemimpin pemikiran di sekitar

bangsa bekerja untuk meningkatkan kesehatan

lingkungan dan manusia

masyarakat dengan membawa bersama-sama

alam, budaya dan semangat.

—Substance151

Images:

• Baltimore Bioneers logo and

letterhead

• www.cultivatingchange.org

website

• “Baltimore Bioneers:

budidaya

Berubah. Solusi Inspiring "

Konferensi brosur, penyebaran,

dan cover

Seperti biasa , Anda mencari wawasan yang akan menghasilkan sebuah konsep desain dan akan mendorong

desain Anda . Sebagai contoh, pada Gambar 10-03 , Substance151 mengembangkan citra merek untuk Baltimore Bioneers dengan mengidentifikasi apa yang mereka chiefl y tentang: " menciptakan dunia yang berkelanjutan , menjadi tetangga yang lebih baik untuk spesies lain , penyembuhan komunitas manusia , dan mengirim pesan harapan untuk generasi masa depan . " Merancang identitas visual dimulai dengan logo , yang kita akan membahas sedikit kemudian dalam bab ini . Dasar elemen grafis utama untuk desain identitas adalah warna, jenis , dan citra , yang akan dibahas dalam desain logo . Font , bentuk, dan bentuk logo , karakteristik visual dari logo , dan warna

palet akan menetapkan kerangka kerja untuk seluruh identitas visual . Untuk Time Hotel , sebuah hotel yang terletak di Times Manhattan Square dengan kamar kecil masing-masing dalam warna dasar merah , kuning , atau biru , Mirko Ilic ' diposisikan alun-alun di " H " sebagai referensi ke Times Square , dan merah kecil kamar hotel dalam " H " sebagai simbol internasional untuk

Hotel ( Gambar 10-04 ) . Semua aplikasi lain untuk identitas diikuti dari sana .

MENCIPTAKAN KOHERENSI MELINTASI A IDENTITAS VISUAL ATAU PROGRAM BRANDING

Sebuah program strategis, Unifi ed , dan solusi terintegrasi untuk merek atau kelompok , termasuk setiap desain grafis dan aplikasi iklan untuk merek itu, menghasilkan pengalaman merek harmonis bagi penontonnya . Sebuah pengalaman adalah pengalaman anggota audiens individu karena ia berinteraksi dengan merek di setiap touchpoint . Sebuah Unifi ed pengalaman merek adalah tujuan dari identitas 3M ( Gambar 10-05 ) . " 3M adalah seorang penyelam SIFI perusahaan teknologi ed global yang beroperasi di lebih dari 60 negara . Secara historis , identitas merek 3M bervariasi menurut negara dan pasar .

Secara visual , melampaui logo 3M , tidak ada banyak untuk kuat menghubungkan upaya pemasaran perusahaan , " staf desain 3M menjelaskan . " 3M mencari cara untuk memaksimalkan sumber daya pemasaran dan memperkuat pengenalan merek dengan membentuk satu identitas yang menyediakan seluruh perusahaan satu wajah dan satu suara untuk pelanggan secara global . "

 

GAMBAR. 10 /04

IDENTITY: TIME HOTEL

• MIRKO ILIC´ CORP., NEW YORK

• CLIENT: TIME HOTEL

GAMBAR. 10 /05

IDENTITY: 3M

• 3M CORPORATE STAFF

• CLIENT: 3M

• c 3M 2008 ALL RIGHTS RESERVED.

Semua titik kontak dengan 3M

merek-iklan, sastra,

kemasan, website, pameran dagang

dan bahkan kendaraan menggunakan ini

sistem identitas. Hasilnya adalah

desain dikenali yang berfokus

pesan-pesan merek dan gambar

untuk mengkomunikasikan nilai. baru

3M identitas diluncurkan secara global

dan digunakan di seluruh dunia

oleh 3M komunikator dan kreatif

pemasok mengadaptasi pesan

dengan bahasa, budaya, pasar

dan pelanggan.

-3M

GAMBAR. 10 /06

IDENTITY AND SIGNAGE: MICA

• PENTAGRAM, NEW YORK

• DESIGN: ABBOTT MILLER / PENTAGRAM

• PHOTOGRAPHERS: NANCY FROELICH;

JAMES SHANKS

• CLIENT: MARYLAND INSTITUTE OF

CONTEMPORARY ARTS

"MICA adalah sekolah seni besar dengan

sejarah yang kaya dan masa depan yang menarik, "

kata Miller. "Identitas baru kami

refl berefek patina sejarah yang

dengan sejarah yang solid letterforms yang

dimainkan off melawan modern

kerangka linear. Ini campuran tua

dan baru adalah referensi langsung ke

dua bangunan utama sekolah,

Gedung Utama dan Brown

Center-salah satu yang sangat baru dan

salah satu yang sangat

tua-yang 'berbicara' satu sama lain di seluruh

jalan utama kampus. "

Bahkan, itu adalah garis berirama

Gedung Utama itu Beaux-Art

fasad yang terinspirasi aturan-aturan yang

memisahkan huruf yang baru

mark, sedangkan yang terakhir, aturan miring

referensi haluan kaca miring

dari Brown Pusat kontemporer.

Bangunan kampus juga mengilhami

warna yang digunakan dalam identitas baru:

hijau teroksidasi yang bersejarah

pagar tembaga dan arsitektur

rincian, dan coklat dan batu tulis, yang

warna batu bangunan '

dan batu bata.

—http://blog.pentagram.com/

2007/04/new-work-mica.php

" Proses ini adalah untuk mengidentifikasi praktik terbaik yang ada berdasarkan ribuan taktik komunikasi dibuat secara global dan mengisolasi gaya dan tata letak yang kontemporer , efektif dan dapat direplikasi di seluruh perusahaan dan di seluruh dunia . Solusinya menjadi sistem desain yang dimulai dengan latar belakang putih dan menerapkan montase horisontal dengan pesan yang kuat berlabuh untuk itu . Montase dapat bervariasi dalam warna dan struktur tetapi selalu berisi gambar orang , produk dan pola untuk membawa pesan montase untuk hidup . "

Menciptakan koherensi memerlukan menenun benang merah atau suara - tampak seperti satu suara , seluruh pengalaman individu dengan merek untuk mengintegrasikan bahasa visual dan verbal yang biasa menjadi semua pengalaman dengan merek. Ini mencakup koordinasi atau harmonisasi semua elemen identitas visual seluruh pengalaman , seperti pada Gambar 10-06 , identitas dan signage oleh Abbott Miller / Pentagram untuk MICA . " Akronim telah membuat jalan ke banyak publikasi , tapi tanpa ekspresi yang konsisten , "jelas Miller Abbott . " Tujuan utama dari identitas baru adalah untuk memberikan tanda tangan grafis nitive defi untuk akronim MICA , sebagai lembaga yang sepenuhnya mencakup moniker . Dan mungkin yang paling penting , itu akan memberikan MICA dengan ekspresi grafis yang jelas di panggung nasional dan internasional kegiatannya . "

Pertimbangan untuk membangun koherensi visual dan lisan adalah sebagai berikut .

> Strategi : Semua lembaga , studio , dan desainer serta profesional kreatif lainnya bekerja pada aplikasi merek harus mengikuti singkat master yang sama dan strategi dalam rangka menciptakan solusi yang koheren dan harmonis . Semua solusi desain grafis harus konsisten dengan strategi dan nilai-nilai dan memiliki suara merek yang sama .

> Tampilan dan Nuansa : Merek tampilan dan nuansa adalah visual " sikap " yang berfungsi untuk menciptakan minat visual yang unik dan membedakan merek dari kompetisi , diungkapkan melalui keterangan dari visualisasi dan komposisi (termasuk palet warna , karakteristik dan kualitas garis , bentuk, dan tekstur , jenis huruf ( s ) , gambar , dan setiap

elemen visual lainnya ) .

> Kejelasan : Karena tujuan utama dari grafis

desain adalah untuk mengkomunikasikan pesan kepada audiens , menciptakan kejelasan merupakan salah satu tujuan utama dari desain identitas visual . Kejelasan alat bantu komunikasi . Semua bahasa - nama , deskripsi , slogan , judul , judul - harus ditulis dengan kejelasan pesan

dalam pikiran . Untuk koherensi visual yang / lisan (lihat " Sidebar : Identitas Coherence " ) , komponen umum di aplikasi merek adalah:

> Strategi

> Logo

> Tagline

> Penampilan dan perasaan

> Warna atau palet warna

> Typeface ( s )

> Singkatan dan judul

> Signature

> Nada suara

> Sikap citra dan copy

> Deskriptif menulis

Standar identitas

Desainer grafis menciptakan standar untuk penggunaan desain identitas dan logo pada semua aplikasi untuk memastikan konsistensi dan pengakuan logo di media . Penggunaan konsisten menjamin pengakuan langsung dalam lingkungan komersial berantakan dan menjamin integritas makna (lihat " Sidebar : Identity Pedoman Penggunaan " ) . Sebuah standar identitas

manual, juga disebut manual standar grafis , set up pedoman untuk bagaimana logo adalah

untuk diterapkan ke berbagai aplikasi - dari kartu bisnis untuk bahan point-of - pembelian untuk kendaraan ke situs web. Palet warna , area isolasi ( jumlah ideal ruang sekitarnya logo ) , tanda tangan merek, dan penempatan adalah bagian dari kation spesifik . Manual tersebut juga menyediakan berbagai kemungkinan dan pedoman untuk penggunaan tipografi dalam berbagai kombinasi dan dalam berbagai aplikasi - cetak, digital , dan lingkungan serta pedoman dalam memilih bobot , ukuran , angka , simbol , peluru , dan penggunaan topi kecil - untuk baik cetak dan aplikasi elektronik . Semua desainer dan karyawan perusahaan yang memanfaatkan logo perlu mengacu pada manual standar .

GAMBAR. 10 /07

IDENTITAS AND IDENTITAS MANUAL:

HUBBARD STREET DANCE

CHICAGO

• LISKA + ASSOCIATES, CHICAGO

• CREATIVE DIRECTOR: STEVE LISKA

• ART DIRECTOR: KIM FRY

• DESIGNERS: STEVE LISKA, CAROLE MASSE

• CLIENT: HUBBARD STREET DANCE

CHICAGO

• c LISKA + ASSOCIATES

Selama lebih dari 28 tahun , telah membantu Liska

Hubbard Street Dance Chicago

defi ne dan berkembang merek mereka dari

asal mereka sebagai kelompok tari lokal

menjadi diakui dunia internasional

kinerja perusahaan dengan beberapa

unit bisnis . Sebagai Hubbard Jalan

tumbuh dalam ukuran , lingkup dan pengakuan ,

kami telah mengembangkan identitas dan

program branding untuk refl ect

tingkat kecanggihan , energi, dan

penonton pengalaman dinamis

perusahaan memberikan.

Setiap musim , Liska desain

bahan yang menyajikan

dikenali Hubbard merek,

sementara juga menampilkan beragam

highlights dari musim baru .

Desain musiman kami menetapkan

arah merek visual dan lisan

untuk materi pemasaran Hubbard

yang diproduksi oleh beberapa

presenter internasional.

Sebagai bagian dari program ini, kami sudah

mengembangkan pedoman merek online

yang digunakan secara global untuk memastikan bahwa

perusahaan memproyeksikan konsisten

gambar dan pesan , bahkan ketika

beberapa presenter dan vendor

memproduksi materi pemasaran .

Desain ini terlihat diaplikasikan

program alat tulis , perusahaan

kemampuan brosur , dan

folder pemasaran.

- Liska + Associates

Gambar. 8/10

LOGO / DESAIN PROGRAM: NASA

• Danne & BLACKBURN INC (SEKARANG beroperasi lagi)

• DESAIN DIREKTUR: RICHARD Danne

• KLIEN: Penerbangan dan Antariksa Nasional

ADMINISTRASI, WASHINGTON, DC

• BAHAN YANG DISEDIAKAN OLEH

RICHARD Danne, MITRA, Danne

DESAIN, NAPA, CA

• Sebuah BADAN PEMERINTAH AS BERDEDIKASI

Aeronautika PENELITIAN DAN RUANG EKSPLORASI,

NASA berkantor pusat di Washington, DC, DENGAN

SEPULUH PUSAT INDIVIDU DI BANGSA.

The fi rm dari Danne & Blackburn Inc adalah

dipilih untuk mengembangkan dan merancang

sebuah Unifi ed visual yang

program komunikasi untuk agen. itu

akronim NASA lebih dikenal daripada baik

nama lengkap atau simbol sebelumnya. membangun

ini, logotype NASA dikembangkan. Sebuah sistem

ini dirancang yang menggabungkan logotype dan

menetapkan standar kerahasiaan gurations bagi badan penuh

nama dan berbagai pusat. Program ini adalah

dihormati dengan salah satu fi rst Penghargaan Presiden

untuk Desain Excellence.

-Richard Danne, Mitra, Danne Desain

Mempertahankan standar membantu menjaga , memelihara, dan membangun ekuitas merek , seperti pada Gambar 10-07 dan Gambar 10-08 mengilustrasikan .

Posted in: